TikTok đã trở thành một trong những mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay và đặc biệt có sức hút đối với thế hệ GenZ. Không dừng lại ở đó, TikTok còn tiếp tục mở rộng quy mô của mình. Trong tình hình dịch bệnh Covid-19 diễn biến phức tạp, mọi người thường xuyên ở nhà vì giãn cách xã hội thì mức sử dụng TikTok đã tăng thêm 30% (theo Annie – công cụ nghiên cứu thị trường ứng dụng).
Theo báo cáo của Music Business Worldwide, số lượt tải xuống TikTok đã tăng 18%, đặc biệt với 2 triệu lượt tải xuống trong khoảng thời gian từ 16/03/2020 đến 22/03/202. Ứng dụng cũng tăng 27% lượt tải xuống trong 23 ngày đầu của tháng 3/2020 so với tháng trước tương đương với 6,2 triệu lượt tải xuống.
Trước đây, đã có nghiên cứu chỉ ra lý do TikTok thành công dựa trên thuật toán gây nghiện và nó vẫn sẽ tiếp tục phát triển và trở thành nền tảng quan trọng, hữu ích đối với các nhà tiếp thị.
Nghiên cứu của Influencer Marketing Hub trên 100.000 hồ sơ người dùng cho thấy TikTok có mức độ tương tác cao hơn so với Facebook và Instagram.
Cùng với sự phát triển của TikTok là sự ra đời của các công cụ đo lường, phân tích và đánh giá dữ liệu TikTok. Bài viết dưới đây sẽ cung cấp cho bạn top 5 công cụ phân tích dữ liệu TikTok hiệu quả nhất dựa trên các tiêu chí sau:
- Cách để tìm kiếm những KOL hay Influencer (người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội) để cộng tác trên TikTok
- Website hoặc công cụ đó có thân thiện với người dùng hay không
- Điều khác biệt của công cụ đối với những đối thủ cạnh tranh khác
- Cách để đo lường hiệu suất chiến dịch marketing
- Chi phí sử dụng
Hãy cùng tìm hiểu các ứng dụng sau đây:
1. Popsters
Popsters có thể phân tích tối đa 10 hồ sơ TikTok cùng một lúc và cung cấp phân tích chuyên sâu về các bài đăng của họ với biểu đồ hoạt động theo ngày, tháng và mức độ tương tác.
ĐIỂM CỘNG
- Phân tích chuyên sâu giúp các nhà tiếp thị đánh giá phạm vi tiếp cận tiềm năng và nhận diện thương hiệu dễ dàng hơn.
- Có thể phân tích nhiều hồ sơ cùng một lúc.
- Có thể phân tích nhiều hồ sơ cùng một lúc.
- Cung cấp tỷ lệ tương tác bằng các hashtag.
- Có thể phân tích và đưa ra các báo cáo theo mọi thời điểm hoặc một khoảng thời gian cụ thể.
- Miễn phí phân tích tất cả người dùng trên TikTok.
ĐIỂM TRỪ
- Chỉ có thể tìm kiếm được bằng URL, hashtag hoặc caption tại thời điểm hiện tại.
- Không thể tìm thấy những KOL tương tự, điều này khiến việc tìm ra những KOL mới để cộng tác trở nên khó khăn hơn.
Tính năng nổi bật:
- So sánh tối đa 10 hồ sơ cùng một lúc sẽ giảm bớt gánh nặng cho các nhà tiếp thay vì phải so sánh từng hồ sơ một.
- Dữ liệu được trình bày dưới dạng biểu đồ khoa học và dễ hiểu.
Chi phí: Hiện tại, công cụ này hoàn toàn miễn phí cho việc phân tích các hồ sơ TikTok.
Đánh giá: 4/5
2. Pentos
Pentos nổi bật với khả năng giám sát các chiến dịch TikTok. Công cụ cung cấp cho bạn một bảng điều khiển để theo dõi các chiến dịch TikTok theo người dùng, hashtag, bài hát hoặc video.
ĐIỂM CỘNG
- Là nền tảng duy nhất cho phép bạn theo dõi các chiến dịch dựa trên bài hát và video thay vì chỉ tập trung vào người dùng hoặc hashtag.
ĐIỂM TRỪ
- Pentos không có dữ liệu thời gian thực. Dữ liệu được làm mới hàng ngày lúc 6 giờ tối theo giờ GMT. Sau đó, nếu bạn nhấp vào nút analyze (phân tích), nó sẽ yêu cầu bạn quay lại vào ngày mai.
Tính năng nổi bật: Một tính năng cực kỳ hữu ích với TikTok là công cụ có thể theo dõi các bài hát hoặc video vì TikTok hoạt động xoay quanh những “thử thách” và phân loại nội dung dựa trên các bài hát hoặc hashtag.
Chi phí: Giá khởi điểm cho Pentos là 5€ /tháng nhưng bạn chỉ có thể theo dõi một hồ sơ / hashtag / bài hát / video. Nếu bạn đang theo dõi một nhóm KOL thì bạn cần phải sử dụng gói đăng ký 99€ /tháng.
Nếu bạn chỉ muốn theo dõi người dùng hoặc hashtag thì những tính năng cụ thể đó hoàn toàn miễn phí.
Đánh giá: 2/5
3. Clout Meter
Clout Meter cũng là một nền tảng để phân tích hồ sơ TikTok. Công cụ này cung cấp số liệu thống kê tăng trưởng, đây là một tính năng tổng quan để xác định tính xác thực của KOL.
ĐIỂM CỘNG
- Thống kê tăng trưởng hàng ngày giúp xác định tính xác thực của hồ sơ nếu xảy ra nghi ngờ.
- Dự đoán về số người theo dõi, lượt thích và video của người dùng trong tương lại dựa trên dữ liệu trong quá khứ.
ĐIỂM TRỪ
- Quá nhiều thông tin có thể không cần thiết đối với các nhà tiếp thị và gây nhầm lẫn cho người mới bắt đầu.
Tính năng nổi bật: Thống kê tăng trưởng hàng ngày về số lượng người theo dõi là một cách tuyệt vời để xác định tính xác thực của hồ sơ.
Chi phí: 24,99$/tháng là chi phí hợp lý cho hầu hết các nhà tiếp thị để có thể truy cập đầy đủ vào dữ liệu của hồ sơ. Với phiên bản miễn phí, công cụ cũng hiển thị toàn bộ dữ liệu lịch sử của tháng để xác định bất kỳ mức tăng đột biến đáng ngờ nào trong lịch sử hoạt động.
Đánh giá: 3.5/5
4. Melody Socials
Melody Socials là một công cụ đặc biệt để tìm kiếm hồ sơ trên TikTok. Với công cụ này, cơ sở dữ liệu sẽ luôn được cập nhật theo thời gian thực, do đó, người dùng sẽ luôn có những dữ liệu được cập nhật mới nhất. Đây cũng là nền tảng duy nhất cung cấp tính năng tìm kiếm hồ sơ theo thời gian thực trên TikTok.
ĐIỂM CỘNG
- Giao diện đơn giản giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm các hồ sơ KOL tương tự trên TikTok dựa trên tiêu chí cụ thể.
- Cơ sở dữ liệu dựa trên thời gian thực với kết quả tìm kiếm luôn được cập nhật.
ĐIỂM TRỪ
- Công cụ có khả năng khám phá rất tốt nhưng không thể phân tích một hồ sơ cụ thể.
Tính năng nổi bật: Dễ dàng sử dụng và khám phá các hồ sơ mới.
Chi phí:
- 199$/tháng trả hàng năm
- 299$/tháng trả 6 tháng.
Đánh giá: 4/5
5. Analisa
Analisa cung cấp 5 dữ liệu chính trong báo cáo phân tích bao gồm:
- Phân tích hồ sơ
- Nhân khẩu học và tính xác thực của người theo dõi
- Báo cáo chiến dịch
- Tối ưu hóa nội dung và người có sức ảnh hưởng
- Phân tích cạnh tranh.
ĐIỂM CỘNG
- Có thể tìm kiếm theo tên người dùng TikTok và hashtag.
- Phân tích tất cả các chỉ số quan trọng như tổng số lượt thích, bình luận, chia sẻ, tỷ lệ tương tác, tỷ lệ thích, tỷ lệ bình luận và tỷ lệ chia sẻ.
- Biểu đồ phân tích khoa học
- Xác định các hashtag và từ được sử dụng nhiều nhất trong caption bài đăng của người dùng.
ĐIỂM TRỪ
- Không thể tìm thấy những KOL tương tự.
- Phiên bản miễn phí chỉ phân tích được 12 bài đăng gần nhất.
Tính năng nổi bật:
- Báo cáo phân tích đơn giản, dễ hiểu
- Tìm kiếm bằng hashtag giúp việc theo dõi chiến lược marketing dễ dàng hơn.
Chi phí: Để có thể truy cập tất cả các tính năng chính của Analisa, người dùng phải trả một chi phí khá đắt với 109,55$/tháng trả hàng năm hoặc 149$/tháng trả hàng tháng.
Đánh giá: 3.5/5
Xem thêm: [Infographic] 10 bước tạo ra lead trên Tiktok
Tổng kết
Nếu bạn đã có danh sách những KOL để cộng tác và hiện đang tiếp tục sàng lọc thêm thì hãy sử dụng Clout Meter để đảm bảo không ai trong số họ có hành vi đáng ngờ. Những KOL giả đang gia tăng ngay cả với các nền tảng mới như TikTok.
Khi bạn sắp bắt đầu chiến dịch và muốn theo dõi hiệu suất của nó, bạn nên sử dụng Popsters vì nó cung cấp phân tích chuyên sâu về cả hồ sơ và hashtag với biểu đồ phân tích khoa học, dễ hiểu.
Nếu chiến dịch của bạn chuyên về một bài hát hoặc video, thì Pentos chính là lựa chọn phù hợp nhất.
