Keyword Research (P1): Tổng quan về nghiên cứu từ khóa

Trong thế giới SEO mọi người thường nhắc đến contentbaclink, nhưng dễ dàng bỏ qua một điều nhỏ nhặt nhưng lại là nền tảng cho SEO: keyword research hay nghiên cứu từ khóa.

Sẽ không quá lời khi nói rằng: không có các từ khóa, thì sẽ không có SEO.

Từ khóa giống như một chiếc la bàn khi lập kế hoạch SEO, chúng sẽ cho bạn biết cần làm gì và làm thế nào để tiến bộ hơn.

keyword-reasearch-nghien-cuu-tu-khoa

Từ khoá cũng giúp các bạn tìm ra những thứ cốt lõi trong thị trường mục tiêu

Trên thực tế, nghiên cứu từ khóa hiểu đơn giản là một nghiên cứu thị trường trong thế kỷ 21.

Lợi ích từ nghiên cứu từ khóa, làm thế nào để tìm chúng?

Nếu bạn thành thạo về việc nghiên cứu từ khóa trong công việc của mình.

Nó không chỉ mang lại lợi ích từ organic traffic, mà còn giúp bạn hiểu rõ khách hàng hơn đối thủ.

Cho dù biết tầm quan trọng của keyword research nhưng hầu hết mọi người lại nghĩ quy trình nghiên cứu từ khóa sẽ giống như thế này:

Bước 1

Đưa ra một vài từ khóa mà khách hàng có khả năng tìm kiếm

Bước 2

Đưa các từ khóa đó vào Google Keyword Planner

Bước 3

Chọn một từ khóa dựa trên cảm giác

Ngày nay, mọi thứ đã thay đổi.

Trong bài viết này tôi sẽ hướng dẫn bạn nghiên cứu từ khóa và tìm được keyword đúng cách.

Khi các bạn tối ưu SEO trên website với các từ khóa phù hợp.

Website sẽ lên trang đầu của Google. Cho chúng ta thêm lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và doanh số.

Nhưng có một bí mật mà ít ai biết đến.

Trước khi thử dùng một công cụ nghiên cứu từ khóa. Các bạn cần xác định Niche Topic.

Khi đã tìm được các Niche Topic. Chúng ta nhắm vào các từ khóa người mua search, nhưng chưa được tận dụng mà đối thủ cạnh tranh không hề hay biết.

Niche Topics: Keyword Research một cách thông minh

Như mình đã nói trước đó, hầu hết mọi người thường bắt đầu quá trình này với một công cụ nghiên cứu từ khóa, ví dụ như Google Keyword Planner (GKP).

Đây là một bước đi sai lầm, mà mình cũng từng mắc phải.

Tại sao ư? Bởi vì GKP rất hoàn hảo khi đưa ra những từ khoá liên quan, nhưng việc lên ý tưởng cho những từ khoá mới lại rất là tệ.

Đây là một ví dụ:

Lấy một chủ đề đang hot nhất thời gian gần đây đi “Bóng Đá”

Chắc chúng ta sẽ không còn xa lạ gì, với dư âm của đổi tuyển Việt Nam vừa qua đúng không.

Thứ gì sẽ xuất hiện trong đầu bạn đầu tiên:

tu-khoa-lien-quan

Khi bạn nhập “bóng đá” vào GKP,

google-keyword-planner

Không có từ nào trong số này liên quan đến mấy từ khóa trên đúng không nào.

Nói cách khác, GKP chỉ hiển thị các từ khóa RẤT gần với từ bạn chọn.

công cụ keyword research này rất hiếm khi hiển thị cho bạn các từ khóa gợi ý tốt.

Nó là những từ khóa có tỉ lệ chuyển đổi cao và ít cạnh tranh.

Việc tối ưu tất cả từ khóa trong ảnh trên có vẻ BẤT KHẢ THI. Vì mọi người đang tìm kiếm đúng một từ khóa giống nhau.

Điều này không có nghĩa là bạn không nên sử dụng những từ khóa mà GKP cung cấp.

Đừng phụ thuộc vào GKP (hay bất kỳ công cụ nào khác) hãy học hỏi và tích luỹ được nhiều kinh nghiệm hơn.

Để nắm rõ keyword research các bạn sẽ cần xác định Niche Topic.

Làm thế nào để nhanh chóng tìm ra Niche Topic

Các bạn chắc sẽ đặt ra câu hỏi:

Chính xác thì Niche Topic là gì?

Hiểu đơn giản, Niche Topic đây là một chủ đề mà đang được người dùng quan tâm nhiều nhất

Nói cách khác, đây không phải làm một từ khóa cụ thể. Đây là một chủ đề.

(Mình sẽ chỉ cho bạn chính xác cách nghiên cứu từ khóa của Niche Topic, ở phần sau trong hướng dẫn này)

Ví dụ, bạn đang có một cửa hàng bán “đồ thể thao”

Như đã thấy trước đó, GKP không hiệu quả trong việc cung cấp những từ khóa gợi ý (liên quan).

Mặc dù một số từ khóa trong này có khả năng phù hợp với bạn. Nhưng có vô vàn từ khóa khác ít cạnh tranh hơn và cũng đem lại lợi ích.

Chúng khá là khó tìm khi nghiên cứu từ khóa.

Theo kinh nghiệm keyword research của mình, chúng ta nên bắt đầu với Niche Topic.

Đây là cách dễ nhất để tìm các từ khóa chưa được khai thác này.

Niche Topic là một danh sách những thứ khách hàng quan tâm và có liên quan chặt chẽ đến cái mà chúng ta cần.

Ví dụ một ai đó quan tâm đến việc mua “quả bóng” để chơi bóng đá cũng có khả năng tìm kiếm:

  • Lịch xem bóng đá.
  • Những pha ghi bàn đẹp nhất.
  • Kết quả bóng đá mới nhất.
  • Tỉ lệ kèo và cược.
  • Những tính huống hài hước trong bóng đá.

Các bạn đã thấy những tìm kiếm này có lợi thế nào chưa?

Mỗi một cụm từ tìm kiếm này là một phần của một Niche Topic nhưng liên quan chặt chẽ đến nhau.

Ví dụ: từ khóa ‘Những tính huống hài hước trong bóng đá’ là một phần của Niche Topic: “Bóng đá hài hước”

Niche Market (thị trường ngách) thường là những là thị trường nhỏ nhưng lại đủ lớn cho website của bạn.

Thực tế – trong khi một số Niche Market có khoảng hơn 10 từ khóa trở lên.

Thường thì sẽ chỉ có 2-5 từ khóa có đủ lượng tìm kiếm và mục đích thương mại để chúng ta tối ưu hóa xung quanh chúng.

Khi sắp xếp chúng lại với nhau, bạn sẽ thường thấy là mình có nhiều từ khóa mang tính cạnh tranh thấp hơn và biết cách làm gì với chúng

Như mình đã đề cập trước đó, Niche Topic giúp việc tìm kiếm các từ khóa tốt nhất cho thị trường của bạn, và ít cạch tranh hơn.

Đây là cách để tìm ra Niche Topic.

Tạo danh sách Niche Topic đầu tiên của mình

Mục tiêu dành cho Niche Topic là vạch ra các chủ đề khác nhau mà khách hàng của chúng ta tìm kiếm trong Google.

Tất cả những gì bạn cần là Google Doc hoặc Word.

Bạn nên đưa ra ít nhất 5 Niche Markets khác nhau trên đầu danh sách của mình, đủ để chúng ta tìm được một số từ khóa hay.

Dưới đây là một ví dụ về danh sách Niche Topic từ một website về “trẻ em”:

  • Đồ chơi cho trẻ nhỏ & sơ sinh
  • quần áo cho trẻ em
  • Sữa cho em bé
  • Cách nấu cháo cho em bé
  • Cho em bé ăn dặm

Nếu gặp khó khăn hay muốn tìm thêm Niche Topics – đây là một vài chiến lược khai thác đơn giản

Buyer Persona

Buyer persona là hành vi mua hàng cùa người dùng như: ai, mua cái gì, như thế nào, tại sao, ở đâu.

Buyer persona là một cách rất dễ dàng để xác định Niche Topics mà khách hàng tiềm năng quan tâm.

Khi đã xác định được Niche Topics, bạn sẽ dễ dàng tìm thấy các từ khóa mà khách hàng thường xuyên sử dụng.

Nghiên cứu từ khoá tập trung vào buyer persona nên bao gồm cả tagert audience (khách hàng mục tiêu):

  • Giới tính
  • Tuổi tác
  • Thu nhập trung bình
  • Thói quen và sở thích
  • Những thứ người dùng tìm kiếm
  • Những gì người dùng muốn thực hiện (cá nhân và chuyên nghiệp)

Tùy thuộc vào mục đích cá nhân, chúng ta sẽ có nhiều buyer personas khác nhau.

*Mặc dù đối tượng là trẻ con: Nhưng các bạn cũng phải hiểu là chúng không phải là người lớn, không tự chủ về tài chính

do đó đối tượng có thể sẽ là bố mẹ chúng, đặc biệt là mẹ và bà bầu.

Ví dụ về bóng rổ như đã nói ở trước, bạn có khả năng có buyer personas cho người chơi bóng rổ và cho cả phụ huynh (nhiều trường hợp sẽ là người bỏ tiền ra mua sản phẩm cho con cái).

Theo kinh nghiệm của mình, cách dễ nhất để tạo buyer persona là tạo một trình chiếu PowerPoint:

Slide này giúp bạn hiểu thêm khách hàng mục tiêu của mình, khám phá các chủ đề mà chúng ta không lường trước.

Forum

Các diễn đàn giống như một cộng đồng, sổi nổi thảo luận liên tục 24/7 vậy.

Vậy làm thế nào để tìm Forum cùng chủ đề?

Cách Search: ví dụ: “trẻ em forum”, “trẻ em” + “forum”, “trẻ em forum”, “trẻ em” + “forum”

Khi tìm thấy một diễn đàn, hãy lưu ý các khu vực của nó. Mỗi phần này thường là một Niche Topic.

Khi tìm hiểu sâu hơn, hãy kiểm tra một số chủ đề trên diễn đàn để tìm các Niche Market khác mà khách hàng cảm thấy phù hợp.

Trong khoảng 10 giây, mình đã xác định được 3 Niche Market tiềm năng từ một diễn đàn mẹ và bé uy tín:

  • Nuôi dạy trẻ
  • Chọn trường cho con
  • Mang Thai – Bà Bầu

Khi đã tìm thấy một vài Niche Topic có ý nghĩa cho website của mình, hãy thêm chúng vào danh sách Niche Topic.

Wikipedia Table of Content

Wikipedia là một mỏ vàng bị lãng quên với nghiên cứu về niche topic .

Chẳng có nơi nào khác mà bạn sẽ tìm thấy một chủ đề tổng quan được quản lý bởi nhiều chuyên gia trong việc và sắp xếp thứ tự các danh mục cả.

Đây là cách sử dụng Wikipedia để tìm Niche Topic.

1.Đầu tiên, hãy vào Wikipedia và gõ một từ khóa mang nghĩa rộng:

2.Sau đó tìm phần ‘contents’ trên trang:

3.Bạn cũng nên nhấp vào một số liên kết nội bộ trên trang để xem mục lục của các mục khác có liên quan chặt chẽ với nhau.

Ví dụ: trong mục “các giai đoạn phát triển”, chúng ta có một liên kết đến “Mốc phát triển của trẻ em”

4. Khi nhấn vào liên kết này, bạn sẽ nhận thấy rằng mục lục của trang “Quyền trẻ em” thậm chí còn có nhiều Niche Topic hơn mà chúng ta có khả năng thêm vào danh sách của mình:

Trong trường hợp này mình tìm thêm được 3 Niche Topic:

  • Quyền của trẻ em
  • Giai đoạn phát triển của trẻ em
  • Chăm sóc trẻ em

Mấy bài viết về trẻ em này ở Việt Nam có vẻ chưa chính xác và toàn diện lắm, các bạn cũng nên cân nhắc những nguồn đáng tin cậy khác.

Phân loại keyword (từ khóa)

Hầu hết khi nghiên cứu từ khóa sẽ chia thành 3 loại chính: Ngắn, Trung Bình, Dài.

Từ khóa Ngắn:

Đây thường những từ hoặc cụm từ 1-2 chữ: Có lượng tìm kiếm và cạnh tranh CAO

Ví dụ: “điện thoại”

Ngày nay Smart phone đã là một thứ không thể thiếu trong cuộc sống chúng ta. Ai cũng có nhu cầu sở hữu nó hoặc muốn tìm một chiếc điện thoại ưng ý vừa tui tiền.

Mặc dù có khối lượng search cao nhưng nó thường không mai lại tỉ lệ chuyển đổi tốt.

Từ khóa Trung Bình:

Từ khóa TB là cụm từ có 3-4 chữ có khối lượng tìm kiếm vừa phải (ít nhất 2.000 tìm kiếm mỗi tháng), nhưng cụ thể hơn từ khóa Ngắn.

Ví dụ: “điện thoại iphone” hay “mua điện thoại iphone”

Những từ này sẽ có sự cạnh tranh thấp hơn từ khóa ngắn, nhưng không loại trừ khả năng cạnh tranh cao.

Từ khoá Dài

Từ khoá dài là các cụm từ dài hơn 4 chữ và thường khá cụ thể.

Các cụm từ như “mua điện thoại iphone ở Hà Nội” and “mua điện thoại iphone giá rẻ hà nội” là những ví dụ về từ khóa dài.

Mặc dù chúng có ít lượng tìm kiếm nhưng khi được sếp hạng các từ khoá dài của lại là những từ có tỉ lệ chuyển đổi tốt

Mình khuyên các bạn nên tập trung vào các từ khóa trung bình và dàii.

Vì sao nên tập trung vào từ khóa trung bình và dài

Như các bạn đã đọc, từ khoá ngắn thường chung chung và không nhắm đúng đối tượng, hơn nữa chúng rất cạnh tranh nên chúng ta sẽ loại ra.

Với mình, từ khóa trung bình sẽ thu hút khối lượng tìm kiếm, ý định của người mua và cũng khá cạnh tranh.

Khi bạn tối ưu hóa các trang quanh những từ khóa trung bình, chúng ta sẽ xếp các từ khoá dài có liên quan chặt chẽ với nhau.

Nói cách khác, khi tối ưu các từ khóa trung bình, chúng ta có xu hướng sử dụng nhiều từ khoá rất dài tới 5-12 ký tự.

Thông thường việc xếp hạng từ khoá dài sẽ dễ hơn từ khoá ngắn và trung bình.

Mặc dù từ khoá dài ít cạnh tranh hơn, nhưng chúng cũng đem đến nhiều vấn đề.

Vấn đề với các từ khoá dài

Hãy nhớ khi nghiên cứu từ khóa “keyword dài” chỉ có thể nhận được 100-1000 tìm kiếm mỗi tháng.

Điều này có nghĩa là bạn sẽ phải viết nhiều bài hơn, cho mỗi từ khóa.

Và mỗi bài viết cần phải được tối ưu hóa xung quanh từ khoá dài đó.

Nhiều nội dung tập trung vào từ khoá dài dễ khiến bạn bị phạt. (Google Panda)

Nhưng điều này không có nghĩa là các bạn không nên sử dụng từ khoá dài.

Trong các phần tiếp theo tôi sẽ hướng dẫn bạn sử dụng các từ khóa dài.

Nhưng cũng đừng spam và tạo quá nhiều nội dung trùng lặp nhé các bạn 😀

Hy vọng bài này giúp bạn hiểu rõ hơn về nghiên cứu từ khóa.

Trong bài viết tiếp theo mình sẽ hướng dẫn bạn các bạn cách sử dụng Google Keyword Planner.

 

Về tác giả

Duy Anh

Chào các bạn,

Mình là coder, đang sống và làm việc ở Mỹ. Mình thích viết lách nên muốn dành khoảng thời gian trống để chia sẻ các thủ thuật giúp các bạn xây dựng được trang web riêng của mình. Bạn nào cần xây dựng blog, web thì cứ ới, rảnh là mình giúp, tất cả FREE nhé!

Trả Lời

avatar
 
smilegrinwinkmrgreenneutraltwistedarrowshockunamusedcooleviloopsrazzrollcryeeklolmadsadexclamationquestionideahmmbegwhewchucklesillyenvyshutmouth
  Đăng ký  
Thông báo về
bộ công cụ Wordpress hữu ích dành cho mọi website

Bộ công cụ hữu ích dành cho mọi website Wordpress

Bao gồm theme & plugin tốt nhất và được sử dụng nhiều nhất!

Xin vui lòng kiểm tra email để xác thực tài khoản!